出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

冠軍，又被中國(guó)拿下了。

張家口崇禮，2025-2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯崇禮站近日落下帷幕，空中技巧混合團(tuán)體比賽中，中國(guó)選手包攬冠亞軍，中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)在本站世界杯以3金收官。

個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)方面，女子單人冠軍歸屬32歲的孔凡鈺，亞軍則是20歲的小將陳梅婷，徐夢(mèng)桃獲得銅牌；男子單人的決賽中，冠軍被24歲的李天馬拿到，而老將齊廣璞則獲得男子單人銀牌。

在混合團(tuán)體比賽中，徐夢(mèng)桃、齊廣璞、李天馬組成的中國(guó)一隊(duì)奪得金牌，陳梅婷、王心迪、孫佳旭組成的中國(guó)二隊(duì)則獲得銀牌。

這場(chǎng)世界級(jí)巔峰對(duì)決，不僅見證了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)力躍升，更揭開了冰雪經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億賽道的競(jìng)爭(zhēng)切面：

國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)那種「撼不動(dòng)」的熱愛正在回到主場(chǎng)，而在此基礎(chǔ)上，圍繞冰雪形成的社交、場(chǎng)景與消費(fèi)，也開始再次轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。在萬(wàn)億蛋糕面前，各路玩家紛紛入局，但真正能站穩(wěn)腳跟的，往往是那些手握核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

就在本次世界杯期間，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA正式發(fā)布搭載最新「FILA 4810凌峰科技」的中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)全新比賽服，為中國(guó)隊(duì)征戰(zhàn)2026年冬奧會(huì)提前鋪路。

冰雪賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，F(xiàn)ILA的這場(chǎng)“凌峰”布局，究竟給市場(chǎng)帶來(lái)了怎樣的影響？

一、一件滑雪服，藏著FILA的冰雪基因

在戶外行業(yè)有個(gè)共識(shí)：滑雪是驗(yàn)證品牌技術(shù)力的“硬核賽道”。

不同于普通戶外場(chǎng)景，冰雪世界的極寒、高速與高風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)裝備的每一寸面料、每一處剪裁都提出了近乎苛刻的要求。

能在滑雪賽道站穩(wěn)腳跟的品牌，往往具備扎實(shí)的技術(shù)積累和深厚的運(yùn)動(dòng)基因——FILA顯然屬于后者，而這份基因，就藏在一件件陪伴運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)賽場(chǎng)的滑雪服里。

FILA的冰雪情結(jié)，并非追逐風(fēng)口，而是延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的專業(yè)堅(jiān)守。

這種堅(jiān)守，要從1911年意大利Biella小鎮(zhèn)說(shuō)起。當(dāng)時(shí)FILA以紡織業(yè)起家，憑借對(duì)高品質(zhì)面料的把控積累了原始口碑。20世紀(jì)70年代，當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)在歐洲興起時(shí)，F(xiàn)ILA敏銳地捕捉到賽道機(jī)遇，開始涉足冰雪裝備研發(fā)，成為最早一批深耕冰雪領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌。

1981年是FILA冰雪布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這一年，品牌正式推出專為頂級(jí)賽事打造的SNOW TIME冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列，首次將意式時(shí)尚美學(xué)與冰雪運(yùn)動(dòng)的功能需求深度融合。

當(dāng)時(shí)，滑雪裝備普遍以厚重、耐用為核心訴求，F(xiàn)ILA的創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓賽場(chǎng)裝備有了時(shí)尚辨識(shí)度，也開啟了品牌系統(tǒng)化研發(fā)專業(yè)滑雪裝備的進(jìn)程。

80至90年代，意大利傳奇滑雪運(yùn)動(dòng)員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）身披FILA比賽服多次斬獲冬奧會(huì)與世界杯金牌，讓FILA的冰雪裝備成為賽場(chǎng)上的時(shí)尚符號(hào)，也讓品牌的專業(yè)基因深入人心。

如果說(shuō)早期的技術(shù)積累奠定了基礎(chǔ)，那么與國(guó)家隊(duì)的長(zhǎng)期合作，則讓FILA的專業(yè)能力得到了極致驗(yàn)證。

自2014年起，F(xiàn)ILA便與中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)展開持續(xù)合作，這種合作不僅僅是簡(jiǎn)單的贊助關(guān)系，而是深度綁定的共研模式。

長(zhǎng)期陪伴的價(jià)值，在賽場(chǎng)上不斷兌現(xiàn)。

2022年北京冬奧會(huì)上，F(xiàn)ILA贊助的隊(duì)伍共斬獲50枚獎(jiǎng)牌，其中包括23枚金牌；而在本次崇禮世界杯上，中國(guó)隊(duì)員身著搭載4810凌峰科技的全新戰(zhàn)袍，一舉包攬女子項(xiàng)目、男子項(xiàng)目及混合團(tuán)體項(xiàng)目獎(jiǎng)牌共計(jì)三金三銀一銅。

這樣的成績(jī)，讓“國(guó)家隊(duì)為何選擇FILA”的問(wèn)題有了清晰答案：

比起短期商業(yè)曝光，國(guó)家隊(duì)更需要的是能真正解決競(jìng)技痛點(diǎn)、提供穩(wěn)定支持，從賽事裝備的定制研發(fā)到運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練全程陪伴的長(zhǎng)期伙伴。

二、頂住嚴(yán)苛壓力，才能迎難而上

自由式滑雪空中技巧被稱為“雪山上的芭蕾”。

運(yùn)動(dòng)員要在高速滑行后完成空中翻騰、轉(zhuǎn)體等一系列高難度動(dòng)作，落地時(shí)還要精準(zhǔn)控制身體姿態(tài)。這背后，除了運(yùn)動(dòng)員的艱苦訓(xùn)練，裝備的支撐作用至關(guān)重要。

而崇禮賽場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境，更讓裝備的性能面臨終極考驗(yàn)。

“我們剛來(lái)崇禮的時(shí)候，天氣很暖和，這給了我錯(cuò)覺，覺得這個(gè)比賽會(huì)很暖和。但實(shí)際到了比賽中，天氣對(duì)我們挑戰(zhàn)很大，風(fēng)太大了?！蹦凶禹?xiàng)目金牌得主齊廣璞賽后的分享，道出了賽場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)苛。

極寒、大風(fēng)、溫差劇烈，這些因素不僅影響運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)，更對(duì)裝備的保暖性、防護(hù)性、靈活性提出了多重考驗(yàn)。

更關(guān)鍵的是，自由式滑雪空中技巧對(duì)裝備的要求是矛盾的：既要足夠保暖抵御寒風(fēng)，又不能過(guò)于厚重影響動(dòng)作；既要防風(fēng)防水，又要保證透氣避免出汗失溫；既要貼合身體保證姿態(tài)穩(wěn)定，又要具備足夠彈性適配大幅度動(dòng)作。

這些看似矛盾的需求，正是FILA 4810凌峰科技要解決的核心問(wèn)題。

1、從功能滿足到體驗(yàn)共鳴

作為面向頂級(jí)競(jìng)技場(chǎng)景的系統(tǒng)性科技解決方案，這款全新3.0比賽服相較2022年冬奧版本，在材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與版型剪裁層面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，精準(zhǔn)支撐運(yùn)動(dòng)員在“穩(wěn)、難、準(zhǔn)、美”四個(gè)維度的極限表現(xiàn)。

最直觀來(lái)看，F(xiàn)ILA 4810凌峰科技科技具備兩大核心功能亮點(diǎn)：暖動(dòng)分區(qū)與高能防護(hù)。

首先，通過(guò)暖動(dòng)分區(qū)結(jié)構(gòu)，比賽服在核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高效保暖與體溫調(diào)節(jié)。在胸部、背部及大腿等關(guān)鍵區(qū)域填充航天級(jí)AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時(shí)提升核心保暖效率，保暖性相較P棉顯著提升。

防護(hù)性能上，新型復(fù)合Dermizax面料的應(yīng)用堪稱點(diǎn)睛之筆。這款面料不僅能實(shí)現(xiàn)防風(fēng)、防水、耐磨的基礎(chǔ)需求，更兼顧了輕量與高彈特性，配合3D制版剪裁與腋下高彈飛織拼接設(shè)計(jì)，為運(yùn)動(dòng)員的高空翻騰與轉(zhuǎn)體提供了充足的活動(dòng)空間。

值得一提的是，腋下高彈飛織拼接的設(shè)計(jì)，正是源于徐夢(mèng)桃在測(cè)試過(guò)程中的反饋——運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)需求，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心創(chuàng)新點(diǎn)，并助力運(yùn)動(dòng)員拿下好成績(jī)。徐夢(mèng)桃賽后表示，“為中國(guó)隊(duì)拿下這枚金牌非常幸福，相信相信的力量！”

可以看出，在整個(gè)設(shè)計(jì)思路上，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員提出的“褲腳增加拉伸功能”、“腰腋下面料需兼顧彈性與耐用”，還是教練員希望的“設(shè)計(jì)工具與對(duì)講機(jī)口袋”，這些來(lái)自賽場(chǎng)一線的細(xì)節(jié)訴求，都被FILA精準(zhǔn)洞察并且最終落地到產(chǎn)品上。

中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)主教練紀(jì)冬的親身感觸，在采訪時(shí)提到，“零下20℃到零下30℃的訓(xùn)練環(huán)境中，這次的新裝備既高效保暖，又不影響肢體活動(dòng)。”

最終，F(xiàn)ILA以“從賽場(chǎng)中來(lái)，到賽場(chǎng)中去”的研發(fā)邏輯，為中國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)從跟隨模仿向與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員研發(fā)共創(chuàng)轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

2、借“凌峰”二字，構(gòu)建品牌精神

如果說(shuō)功能升級(jí)是硬實(shí)力，那么“凌峰”二字背后的精神內(nèi)核，則讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。

FILA 4810凌峰科技的命名，源自歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰4810米的海拔高度，既致敬了冰雪運(yùn)動(dòng)的極限探索精神，也隱喻“攀登高峰”的進(jìn)取態(tài)度，這與FILA百年歷史中“突破自我”的基因一脈相承。

而這款雪服的顏值也相當(dāng)驚艷，F(xiàn)ILA打造了兩套配色方案，分別適配不同場(chǎng)景，并且結(jié)合中國(guó)農(nóng)歷馬年以「馬到成功」的金屬線繡花和「圓點(diǎn)必勝雪花」印花點(diǎn)綴其中，可見品牌的用心。

為了更直觀的傳遞這種精神，F(xiàn)ILA同步發(fā)布了以《凌峰而上》為主題的紀(jì)錄片，沒(méi)有過(guò)度產(chǎn)品賣點(diǎn)宣講，而是通過(guò)記錄研發(fā)團(tuán)隊(duì)與國(guó)家隊(duì)的共研過(guò)程、運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練日常，讓消費(fèi)者感受到品牌與國(guó)家隊(duì)共同成長(zhǎng)的真實(shí)感。

這種從功能滿足到情感共鳴的跨越，讓FILA的產(chǎn)品超越了單純的裝備屬性，成為精神價(jià)值的載體。

三、科技落地，從賽場(chǎng)到生活的生態(tài)閉環(huán)

百年時(shí)光流轉(zhuǎn)，F(xiàn)ILA早已成長(zhǎng)為全球知名的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚標(biāo)桿。

2025年對(duì)于FILA更是意義非凡的一年，年初江艷正式執(zhí)掌FILA時(shí)，這個(gè)年?duì)I收達(dá)到266億的品牌正站在增長(zhǎng)的十字路口。

面對(duì)行業(yè)分化調(diào)整與消費(fèi)者需求變遷，這位極具戰(zhàn)略眼光的CEO以O(shè)NE FILA戰(zhàn)略為核心，推動(dòng)品牌從泛時(shí)尚運(yùn)動(dòng)向高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活方式引領(lǐng)者轉(zhuǎn)型——即明確以品牌向上、商品革新、零售升級(jí)作為核心驅(qū)動(dòng)，以運(yùn)動(dòng)致美（Make Performance Beautiful）作為品牌使命。

而2026年米蘭冬奧會(huì)，F(xiàn)ILA回到了誕生地。屆時(shí)，中國(guó)、荷蘭、意大利、挪威、丹麥等多支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員都將身穿FILA裝備登場(chǎng)，這場(chǎng)“主場(chǎng)作戰(zhàn)”，無(wú)疑將成為品牌提升全球影響力的重要契機(jī)。

但FILA的野心，絕不止于賽場(chǎng)曝光。

「子彈財(cái)經(jīng)」觀察得出，在商業(yè)層面，品牌正在構(gòu)建一套更高級(jí)的打法：即以專業(yè)賽事為起點(diǎn)，借由運(yùn)動(dòng)圈層輻射更廣泛的消費(fèi)群體，最終將品牌理念升華為一種被廣泛向往的生活方式。

FILA的精準(zhǔn)之處在于，它從不泛泛地對(duì)話運(yùn)動(dòng)人群，而是通過(guò)滑雪、網(wǎng)球等高端運(yùn)動(dòng)，鏈接背后高購(gòu)買力、高黏性的核心圈層，實(shí)現(xiàn)深度共建。

從品牌向上維度看，F(xiàn)ILA正在通過(guò)多重舉措構(gòu)建高端認(rèn)知。

紀(jì)錄片的制作、國(guó)家隊(duì)的長(zhǎng)期贊助、米蘭冬奧會(huì)的戰(zhàn)略回歸，這一系列動(dòng)作形成了合力，讓品牌在專業(yè)屬性與全球影響力上持續(xù)提升。

而商品革新，則是FILA增長(zhǎng)的核心引擎。通過(guò)將國(guó)家隊(duì)的頂級(jí)科技賦能大眾產(chǎn)品研發(fā)，品牌正在不斷強(qiáng)化“專業(yè)+時(shí)尚”的差異化優(yōu)勢(shì)。從滑雪領(lǐng)域的4810凌峰系列，到高爾夫、網(wǎng)球等菁英運(yùn)動(dòng)賽道的產(chǎn)品，F(xiàn)ILA形成了以專業(yè)科技為核心、以多元場(chǎng)景為延伸的產(chǎn)品矩陣。

就拿在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，專業(yè)賽場(chǎng)與大眾市場(chǎng)長(zhǎng)期存在斷層：賽場(chǎng)上的頂尖技術(shù)往往因成本高、場(chǎng)景單一難以落地，而大眾產(chǎn)品又因技術(shù)積累不足無(wú)法滿足進(jìn)階需求。

FILA要做的，就是打破這種斷層，將國(guó)家隊(duì)級(jí)別的產(chǎn)品防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化為日常可穿的冬日單品。

而FILA即將推出的“4810凌峰雪殼”，正是這種轉(zhuǎn)化的核心載體。這款產(chǎn)品采用與國(guó)家隊(duì)比賽服同源的科技，保留了“暖動(dòng)分區(qū)”“高能防護(hù)”等核心功能，但在設(shè)計(jì)上更適配日常戶外、通勤、旅行等場(chǎng)景。

比如，在保證防風(fēng)防水性能的前提下，優(yōu)化了廓形剪裁，讓產(chǎn)品既能應(yīng)對(duì)輕雪環(huán)境，又能融入都市穿搭；在材料選擇上，兼顧了專業(yè)性與性價(jià)比，讓更多消費(fèi)者能享受到賽場(chǎng)級(jí)的防護(hù)體驗(yàn)。

更關(guān)鍵的是，這種布局正在形成良性的生態(tài)閉環(huán)：賽場(chǎng)上的技術(shù)積累提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和教練的反饋反哺研發(fā)創(chuàng)新，而品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，又進(jìn)一步強(qiáng)化了圈層認(rèn)同。

這種“專業(yè)打底、時(shí)尚賦能、生態(tài)閉環(huán)”的打法，讓FILA在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走出了一條獨(dú)特的道路。

在雪場(chǎng)，那些身著FILA戰(zhàn)袍的運(yùn)動(dòng)員，正在用一次次跳躍挑戰(zhàn)極限；

而賽場(chǎng)之外，F(xiàn)ILA的“凌峰”野心也正在逐步兌現(xiàn)。